KÂR MARJLARI DÜŞEN ECZACILAR DERMOKOZMETİĞE SARILDI
Kozmetik sektörünün içerisinde yüzde 10’luk paya ulaşan dermokozmetik ürünler, yasal düzenlemeler nedeniyle kazançları erozyona uğrayan eczanelerin cankurtaran simidi oluyor
27 Nisan 2015 Pazartesi 11:24
SELÇUK ALTUN
Son dönemde yapılan yasal düzenlemelerin bir sonucu olarak ilaç kâr marjlarının kademeli olarak düşmesi özellikle Avrupa ülkelerinde olduğu gibi, Türkiye'de eczacılık sektörünün, ilaç dışı ürün gruplarına eğilim gösterilmesine neden oldu.
İlaç fiyatlarının düşmesi ile yüzde 60 oranında daralan ve tehdit altına giren eczacılığın kurtuluşu ilaç dışı kategoriler olarak gösteriliyor. Dermokozmetik, fitoterapi, besin destekleri, vitaminler, medikal ve ortopedik gibi ürün gruplarını barındıran bu kategoriler ile eczacılık ayakta kalmaya çalışıyor.
İlaç dışı ürün grubu içinde en çok dikkat çeken ve gelişime açık pazar ise dermokozmetik. Dermokozmetik, kozmetik ürünlerden ayıran temel özellikler, çözüme yönelik ve öncelik olarak cilt sağlığını hedefl iyor olması. Ayrıca dermokozmetik ürünler, müşteri ihtiyaçlarına cevap verebilen geniş ürün çeşitliliğine sahip. İlaç tedavisini destekleyen ve satış noktasında pazarlama kolaylığı sunan ürünler. Eczacıların kozmetoloji eğitimi almış tek meslek grubu olması, dermokozmetik ürünler için en uygun konum olmalarını sağlıyor. Dermokozmetik pazarını çekici hale getiren en önemli etkenlerin başında ise kâr marjı geliyor. Kâr marjındaki yükseklik ve Türkiye pazarındaki büyüme hızı bu alanda yerli ve yabancı yatırımcıların da ilgisini çekiyor.
Kozmetiğin yüzde 10'u
Dermatologların önerdiği bu ürünlerin yüzde 65’i eczanelerde satılıyor. Türkiye’de 24 bin üzerinde eczane bulunuyor ve dermokozmetik satışını yapan eczane sayısı bu rakamın yalnızca yüzde 2’sini oluşturuyor. Dermokozmetik ürün satan eczanelerin cirolarını yüzde 50'sini ilaç ve yüzde 50'sini OTC (reçetesiz – tezgah üstü) grubu ürünlerin oluşturduğu tahmin ediliyor. 2011 yılında 5.9 milyar TL büyüklüğünde olan Türkiye kozmetik pazarının 2015 yılında 6.9 milyar, 2016'da 7.1 milyar TL'ye çıkması bekleniyor. Dermokozmetik ürünler, kozmetik pazarının yüzde 10’luk dilimini oluşturuyor. Dermokozmetik pazarının her yıl yüzde 15-20 aralığında bir büyüme gerçekleştirdiği ifade ediliyor.
Pazarın hakimi yabancılar
Tüm bu nedenlerle dermokozmetik pazarı, büyümekte ve gelecek vaat eden bir pazar olarak anlam kazanıyor ve yerli - yabancı markaların ilgisini Türkiye üzerine çekiyor. Hali hazırda Türkiye pazarında 100’ün üzerinde dermokozmetik markası bulunuyor. Pazarda Fransız menşeili markalar majör olarak yer alırken, Amerika ve diğer Avrupa ülkeleri menşeili markalar da kendini gösteriyor.
Dermokozmetik sektöründe yaşanan gelişmeleri DÜNYA'ya anlatan Deren Kimya Yönetim Kurulu Üyesi ve Cosmed markasının yaratıcısı Deren Öztürk, "krizlerden etkilenmeyen sektör" olarak bilinen dermokozmetikle ilgili rakamların çok etkileyici olduğunu söyledi. Dünya genelinde 2015'te yüzde 10 üzerinde büyüme beklendiğini belirten Öztürk, Türkiye'nin bu büyümede başrollerde, hatta Avrupa'da lider konumda olduğunu vurguladı.
Türkiye dermokozmetik pazarının dünya ile karşılaştırıldığında 2 kat daha hızlı büyüdüğünü belirten Öztürk, "Bu da yabancı markaların iştahını kabartıyor, her geçen gün piyasaya yeni yabancı markalar çeşitli distribütörlükler aracılığıyla giriyorlar" dedi.
COSMED hızlı büyüyor
Dermokozmetikin zorlu, üretim maliyetinin yüksek, yatırımı büyük meblağlar tutan bir sektör olduğunu ifade eden Öztürk, Türkiye’deki kozmetik markalarının ağırlıklı olarak ihracata yönelik sabun, duş jeli, kolonya ürettiği bilgisini verdi. Öztürk, yabancı rakiplerle baş edememe korkusunun Türk kozmetik üreticisinin en büyük kâbusu olduğunu söyledi.
Kendi yarattığı marka COSMED hakkında da bilgi veren Deren Öztürk, Türkiye genelinde 750 eczanede saç, cilt, vücut, güneş koruma kategorilerinde toplamda 34 ürünle hizmet yer verdiklerini söyledi. Öztürk, COSMED markasının 50 kişilik ekibi ile Türkiye genelinde toplamda 10 farklı bölgede hizmet verdiğini belirtti. Diğer taraftan, şirket bünyesindeki Türkiye'nin ilk helal sertifikalı etkin kozmetik markası MİHRİ ile Türkiye ve Ortadoğu pazarında aktif bir şekilde boy gösterdiklerini belirten Öztürk, Türkiye’nin ilk akredite Legionella (Lejyoner) Mikrobiyoloji Laboratuar’ı ile hizmet veren Deren Kimya'nın, aynı zamanda kozmetik fason üretimi ve formülasyon desteği sunduğunu aktardı.
Kozmetik pazar payları (2014)
%67 - Market
%14 - Direkt Satış Kanalı (Watsons, Gratis vb.)
%07 - Lüks Tüketim (Sevil, Tekin Acar, Boyner vb.)
%07 - Eczane
%05 – Kuaför
Kozmetik ürünlerin pazardaki yıllık büyümesi
%30 - Direkt Satış Kanalı (Watsons, Gratis vb.)
%18 - Eczane
%08 - Market
%02 - Lüks Tüketim (Sevil, Tekin Acar, Boyner vb.)
Kaynak: İstanbul Eczacı Odası
- Türkiye’de Epidural Anestezi Tercihi Yüzde 1’in AltındaDiyarbakır Memorial Hastanesinde Anestezi ve Yoğun Bakım Uzmanı Dr. Ahmet Anaç, epidural anestezi ile ağrısız doğumun diğer ülkelerde çok sık tercih...04 Mayıs 2024 Cumartesi 12:13İÇ HASTALIKLARI
- Psikiyatri Hastaları Hünerlerini KonuşturduMalatya Eğitim ve Araştırma Hastanesi Psikiyatri Servisinde tedavi gören hastaların yaptığı el sanatları eserlerinden oluşan sergi, Malatya Park AVM'de...04 Mayıs 2024 Cumartesi 11:43RUH SAĞLIĞI VE HASTALIKLARI
- Tokat'ta kene ile mücadele kapsamında büyükbaş hayvanlar ilaçlandıTokat'ta kene ile mücadele kapsamında il genelindeki büyükbaş hayvanlarda ilaçlama çalışması gerçekleştirildi.04 Mayıs 2024 Cumartesi 10:48BASIN HABERLERİ
- İzmir'de sağlıkçılar kadavradan organ nakillerini artırma hedefiyle toplandıİzmir İl Sağlık Müdürlüğü tarafından organ nakli alanında faaliyet gösteren uzman ve idarecilerin katılımıyla kadavradan organ nakillerini artırma hedefiyle sempozyum düzenlendi.04 Mayıs 2024 Cumartesi 10:23KONGRE VE KONFERANSLAR
- 5 Yıl Sonra, Kalbinin Normal Atışını Duydu5 yıldır kalbinde şiddetli çarpıntı şikayetine sahip 84 yaşındaki Serap Arak, İzmir Ekonomi Üniversitesi Medical Point Hastanesi'nde yapılan 3 boyutlu...04 Mayıs 2024 Cumartesi 10:13KARDİYOLOJİ
- 4 Mayıs Dünya Ankilozan Spondilit GünüSANKO Üniversitesi Tıp Fakültesi İç Hastalıkları Ana Bilim Dalı, Romatoloji Bölümü Öğr.04 Mayıs 2024 Cumartesi 09:53İÇ HASTALIKLARI
- Türkiye’de Çocukların Yüzde 30’u Toksik Ebeveyn İle Karşı KarşıyaSon zamanlarda sıklıkla duyulan toksik ebeveynlik kavramı hakkında bilgilendiren İstanbul Arel Üniversitesi Fen-Edebiyat Fakültesi Psikoloji Bölümü Dr....04 Mayıs 2024 Cumartesi 09:48RUH SAĞLIĞI VE HASTALIKLARI
- "Çeşme damla sakızı" coğrafi işaretle tescillendiİzmir'in Çeşme ilçesinde yetişen damla sakızı, coğrafi işaret tescil belgesi ile koruma altına alındı.04 Mayıs 2024 Cumartesi 09:38BASIN HABERLERİ
- Nörolojik Hastalıkları Elektrik Uyarısıyla Tedavi Eden Cihaz GeliştirildiHitit Üniversitesinde yürütülen proje ile nörolojik hastalıkları elektrik uyarısıyla tedavi edebilen cihaz geliştirildi.04 Mayıs 2024 Cumartesi 08:08NÖROLOJİ
- Apandisit Tanısı Konulan Hasta İçin Helikopter HavalandıVan'ın Bahçesaray ilçesinde akut apandisit tanısı konulan hasta, ambulans helikopterle Van'a sevk edildi.04 Mayıs 2024 Cumartesi 08:03SAĞLIK BAKANLIĞI
- Geri
- Ana Sayfa
- Normal Görünüm
- © 2006 Sağlık Aktüel